直播赛道上创业公司机会渺茫?BAT、360、小米、陌陌、微博不仅自带资金,还拥有可怕的流量


”“现场直播似乎没有门槛,但事实上门槛相当高。不仅资金要求高,而且技术和操作也需要做好,这不适合资源少的小团队。”

我是Aperture Live的首席执行官张毅,正在谈论娱乐之都。作为百分之一处于活跃轨道上的初创公司,他们承受着足够的压力。

娱乐《资本论》想象了英勇的“百年广播战”,但没想到就在前奏响起后有这么多公司“如坐针毡”。有些人将这一波与O2O和团购相提并论,但娱乐性的《资本论》告诉你,这是完全不同的。

O2O,团购可能盲目烧钱来吸引没有商业模式的用户,结果是看谁能坚持下去。而直播是可视商业模式(节目奖励模式)诱导下的手机节目的一种新变化。

与这些初创公司站在同一条轨道上的几乎都是巨头:英美烟草、360、小米、莫言和微博都是知名的大公司。他们不仅自带资金,而且手机流量也很糟糕。当微博主持直播,莫言主导陌生人的直播时,发展逻辑并不突然。

因此,请不要再挤进去。直播真的不适合随机进入。目前唯一的机会可能是垂直细分该领域。所以当你决定做什么的时候,让我们再谈一次。

数据没有说谎,但也有一些东西没有告诉你。

曾经有一个流行朋友圈的直播界面图,上面密集排列着80个软件。让人们震惊的是为什么这么多直播平台一夜之间“突然出现”。然而,事实是目前有200多个直播应用!

这不足以让初创企业慌乱。对于已经在创业领域摸索了这么多年的首席执行官来说,谁没有经历过这样的情况?从视频网站、O2O、团购甚至虚拟现实热潮还没有结束,这一浪潮并不是数百家公司跨越的一座木桥。

但奇怪的是,在“100广播战争”正式开始之前,巨人已经一个接一个地进入了。只要你能在网上说出上市公司的名字,80%以上的上市公司都在参与直播,它们都是由母公司直接推出的:小米、聚美优品、蘑菇街、歌厅、大家.

他们已经形成了“集团军”的打法。腾讯正式参与直接梯队包括龙珠、斗鱼、企鹅直播和腾讯直播。加上并行软件和投资关系,共有7家企业具备直播功能。阿里投资资源触角覆盖的直播平台数量不亚于腾讯,仅联合集团就有6个附属直播平台。

在这种情况下,初创公司很难有机会“翻身”。也许你可以说像英科直播和光圈直播这样的初创公司可以突破。为什么我不能?像

yingke和iris live broadcast这样的初创公司开始起步很早,并在2015年年中开始一个接一个地发挥他们的实力。当时,各大上市公司尚未在这一领域做出全面布局,仍处于“空白阶段”,在开始第一场游戏时已获得一定优势。

其次,他们得到了私募股权投资公司的一些支持。例如,两个直播平台都接受了行业内知名风险投资机构紫辉风险投资(Zihui Venture Capital investment),并投资了Momo和Hammer Technology。即使他们有先发制人的优势,他们仍然为“八年抗战”做好准备。盈科在上一轮融资6800万元。创始人冯友生直言不讳地表示,他们将为持久战准备弹药。

资本趋于保守,初创公司的融资困难。

但是现在,重要的变化已经发生了!

“我没有很深地看到直播平台,所以是否投票仍然是个问题。”

"我们正在观看直播节目,但我们会更加谨慎."

这是两个投资者给娱乐资本的答案。当被问及目前直播的热门投资时,他们的态度是消极的。如果这没有挫伤你在直播中创业的信心,请听听另一位投资者的声明:“我们不会考虑直播

“我们相对幸运。据说我们的一些同事还没有收到任何资金,直接广播也非常昂贵。我们还希望在这一轮中获得更多资金,以便为今后的持久战储备弹药。”一位负责融资直播平台的人士表示。

这“烧钱”有多糟?有人说5亿元是门槛,有人说10亿元是门槛,但毫无疑问,这对初创企业来说是不可持续的。

除了人工成本,在直播平台上烧钱的成本应该是带宽成本。一位业内人士透露,CDN服务每1G收费1-2万元,斗鱼的数据传输能力为每月几吨。每月流量的转换成本高达每年数千万和数亿。

盈科创始人冯友生和直播创始人韩坤的首席执行官都向娱乐资本承认,宽带成本是目前最贵的,一度约占成本的40%。因此,这种烧钱的节奏不适合初创企业的产品节奏。

运动、游戏、音乐、购物,哪个垂直领域机会最大?

大亨们纷纷介入并投资的原因是因为直播领域目前使用的直播模式:大公司在看到直播模式的正确性时,肯定可以通过直播赚钱,但大公司都在尽力摆脱移动直播模式,开发新的商业模式。

然而,初创公司类似的移动终端展示模式并不具备核心竞争力。他们自己做这件事相对困难,投资者也会相对谨慎。

以逗趣者为例。南京公司于2015年6月推出了直播平台。看到演出模式的上限,曾尝试过新闻直播、跨境电子商务直播、教育直播等多种尝试,但最终选择放弃直播平台,改用VR内容平台VR800。转型后的业务受到投资者的青睐,而逗趣直播平台正处于“放弃”发展阶段。

“自从你开始在现场直播领域的业务以来,已经快一年了。您对恢复光盘的整个过程最大的感受是什么?”娱乐《资本论》把这个问题抛给了这部滑稽节目的导演之一丁晶晶。

“t台模型很容易生存,但是很难开发好或者突破这个模型。至少我们还没有看到一个明确的方向。每个人都在做的是跑道的变化。”

创业公司真的没有机会了吗?

娱乐资本采访了业内许多人,得到了同样的答案:在垂直领域仍然有机会!

与已经验证多年的展示模式和即将到来的严峻社会模式相比,垂直场还没有真正发展起来,是一片蓝色的海洋,潜力巨大。

其中,游戏直播和体育直播在广义上可以理解为垂直场。他们的业务逻辑完全不同于目前主要的节目模式移动直播,而且每家公司都成长为一家规模相当大的公司。

目前,现场游戏已经经历了“混沌战争”的时代,少数残存的斗鱼、虎牙和熊猫已经形成了相对稳定的格局。然而,由于版权原因,腾讯(腾讯直播、斗鱼直播)和乐视(八达通电视)等互联网巨头有更多机会胜出。

另一个例子是来自现代天空的live App就在现场,因为它有包括草莓音乐节在内的独家内容,也有自己的特色。

例如,木须街最近推出了“实时电子商务”功能。从目前的数据反馈来看,网上购物已经变成了推荐的服装。现场秀向买家展示如何匹配和购买,从而导致销售出现小幅峰值。据悉,在直播期间,紫外线频道比平时直接增加了10倍,甚至交易金额也可能突破每晚1万元。

另一方面,直播平台的内容制作已经成为另一个投资热点。据娱乐资本报道,艾瑞斯直播(Iris Live)还计划制作类似《侣行》的旅游直播节目,该节目也收到了市场的积极反馈。

正是在这种背景下,一些垂直互联网用户也开始获得大量资金。例如,专注于汽车行业的互联网用户YYP(彭宇)

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