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擦亮金字招牌 浅析佛山卫浴的优势及发展前景

佛山陶瓷已经成为一个着名的区域品牌,无论是否得到国家行政部门的批准,这个金字招牌已经渗透到全国消费者的心中。 但事实上,佛山陶瓷的主导地位似乎已经开始动摇。首先,近年来地方政府对陶瓷企业的管理导致佛山陶瓷制造业的快速搬迁。其次,随着陶瓷产能过剩,价格竞争成为企业的杀手,间接刺激陶瓷企业进一步追求规模。 显然,佛山陶瓷企业不仅丧失了生产能力,还丧失了相对成熟的管理经验和营销方法。 当陶瓷行业的许多人惊呼佛山陶瓷是否会面临空集中化时,佛山卫浴受到了人们的进一步关注。

佛山浴室能延续往年的辉煌吗?空心脏复律会发生吗?

佛山洁具的辉煌第一在消费者心目中有很高的品牌认知度 从企业个体规模来看,佛山卫浴企业整体规模落后于福建乃至浙江企业。 然而,佛山洁具具有门类齐全、产品质量高、品牌经营方式先进的优势。 像佛山陶瓷一样,佛山已经成为全国卫生洁具的主要集散地。 佛山有许多专业市场、许多外企驻佛山办事处、许多配套的服务型企业、许多营销策划机构的卫浴产品,这些都成为佛山卫浴产品的特色。

佛山卫浴为何成为行业焦点?

首先,它是佛山30年卫浴辉煌传统的延续。从蔡州和戴蒙德到董鹏和英派,到今天的箭牌、尚高、法恩沙和郎静等。多年来一直保持着在国内卫浴市场的重要地位。 佛山卫浴企业不仅延续了卫浴陶瓷的优势,而且在休闲卫浴、卫浴家具等诸多领域都有全面发展。是各个相关领域的代表性企业。 相比之下,唐山企业与闽浙企业在洁具类别上存在较大差距。 唐山陶瓷、浙江休闲浴室、五金水暖、福建五金水暖,可以说没有哪个生产区能在工业集约化方面与佛山媲美

其次,佛山洁具具有独特的产业链和物流优势 从产业链上看,许多佛山企业往往在半径30公里内采购,无论是采购成本还是时间成本,都远远领先于其他生产区域。 以休闲洁具为例。南海是我国重要的铝生产基地。中山玻璃加工水平领先,顺德和南海五金加工水平领先。显然,关键材料的采购几乎都在半小时车程之内。 与浙江企业相比,许多休闲卫浴企业只能投资建设铝加工厂,在制造成本和产品专业化方面都不如佛山企业。 这也使得浙江企业难以生产高质量的休闲卫浴产品。大多数企业只能牺牲质量和降低价格作为竞争手段。

从物流成本的角度来看,卫生洁具产品往往占采购量的比例较高,一般在5%至10%之间。对于小型硬件产品,这一成本可以忽略,而对于大型陶瓷、家具和其他类别,这一成本是不可忽略的。 佛山的物流几乎领先于全国任何一个洁具生产区。在福建和浙江,物流只能到达内地较发达的地级市,而佛山的物流几乎可以到达全国任何一个地级市,其他地区的运输成本往往低于30%以上。 从时效性来看,佛山物流也远远优于其他生产区域。 对于以集装箱运输为主的陶瓷等散装产品,佛山的物流优势可能不明显,但对于大多数洁具企业来说,如果主要依靠不到一吨的散装物流模式,这一点就非常明显。 因此,我们不难理解为什么刚在佛山成立的小企业可以在新疆和黑龙江的地级市开展业务。

后来,更重要的是,与其他生产领域相比,佛山具有聚集人才的优势。 珠江三角洲处于改革开放的前沿。开放时间早,流动人口已成为该地区的主要就业人口。 无论是就业环境还是生活环境,外国人口更容易融入和适应。 佛山离广州只有30公里。箭牌糖果(Wrigley Candy)和宝洁(Procter & Gamble)等世界知名品牌汇聚一堂,造就了一大批专业的营销、规划和管理人才。营销理念深深植根于人们的心中。 顺德是中国家电之都,经过多年家电行业的激烈竞争,中国特色的营销也得到充分运用。相应地,大量的营销专业组织和人才也应运而生。 在其他生产领域,大多数企业仍然停留在加工厂的概念上。 可以说,佛山生产区作为21世纪更有价值的资源,在人才方面赢得了第一次机会。

当然,佛山卫浴并非没有缺陷。在水暖五金和智能产品领域,佛山没有太大的竞争力。目前,它主要通过渠道和品牌运作来弥补这一缺陷。 这也可以证明本文前面提到的佛山洁具延续了它的传统和辉煌,但是从传统到它自己的道路还有很长的路要走。 然而,佛山洁具在综合方面优势明显。 如果佛山卫浴企业能够不断扩大这一优势,佛山卫浴将有可能成为这座古城的新名片。



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